いま中国人旅行者が求めるキーワード: 「健康・上質・特別(限定)」  -その1-

日本政府は訪日外国人数を2020年に4000万人、2030年には6000万人とする目標を掲げました。今年も訪日中国人は増え続けていますが、何度も日本を訪れるリピーターも増えて、中国からの旅行者の日本での購買行動は、いろいろな方向にかなり広がってきたように思います。かつては訪日中国人旅行者にとって日本旅行のイメージは、とりあえずたくさん「買う」ことでした。高級ブランド品から電気製品、化粧品、便座まで、何でも買って行った中国人旅行者が、今、日本に求める商品は何なのでしょうか?

「爆買い」が終息して1年以上経ち、旅行目的も多様化して様々なニーズを持つ旅行者への対応が求められる時代になりました。その中で、購入商品に対する傾向、―高価なものより日常用品がメインという傾向は、今後ますます強まると考えられます。

その「日常用品」とは一体どのようなものなのか、またどんな基準で選んでいるのかを探ってみると、「健康」「上質」「特別(限定)」の3つのキーワードが見えてきました。これら3つのキーワードには微妙な相関関係や相乗効果があり、1つのモノの中に併存する傾向も見られます。

特別(限定)

スターバックスの季節限定商品は、いつも中国人旅行者の間で人気のあるものとして知られています。とくに桜の季節になると、スターバックスの店舗の前に並んでいる中国人旅行者を見かけることが多いです。でも、SAKURAシリーズの限定マグカップを買う人は実際に桜が好きだから買うのかというと、本当はそれが日本のその季節だけの限定商品だから買っておこうと思っている人も少なくないと思います。

例えば、「桜」の限定のマグカップは中国でとても人気です。一見してごく普通なマグカップですが、限定商品と名付けただけで、注目を浴びてしまいます。中国人はブランド品の限定商品にこだわる人が多いと思われますが、ブランド品だけでなく、日常用品でも限定品を求める気持ちが以前より強くなっているようです。

健康、上質、特別①

以下、微博(Weibo)の投稿記事から、日本のどこにもあるものとは違う「特別なもの」や、ある地域の「限定品」として紹介されたモノの情報を取り上げてみました。

健康、上質、特別②

【訳】あなたはシンプルで綺麗で独特なスプーンが欲しくありませんか?もし必要しでたら、日本人デザイナーMikiyaKobayashiがデザインしたスプーンTateOtamaを試してみませんか?TateOtamaは普通のスプーンと明らかに違って、底の部分が平らなので自立でき、しかもスープを飲むとき一滴も漏らさずに、全部を味わうことができます。

健康、上質、特別③

【訳】日本人デザイナーshinobu koizumi小泉忍がデザインした「winter memories」シリーズ。雪で作った日常用品のように見えますが、実際は塩の結晶や樹脂で作った、収納ができる椅子と雪だるまの花瓶です。この雪のような材料は紙のように軽く、ふんわり柔らかで、冬が過ぎても人々は雪を楽しむことができます。

その他にも、下のような独特の収納機能が付いているソファなど、特別感のある商品の情報が、ネットで流されていました。

健康、上質、特別④

一方、特別感のある商品の中で、その地方限定の化粧品やお土産品が、大きな存在感を示しています。例えば、「長寿の里」という九州の化粧品ブランドは、主に九州の厳選された素材を使用した化粧品として知られています。とくに「あなたの自然になってゆく」というスローガンが、自然で無添加の健康なモノを求めている中国人に注目されて、中国のネットで話題になっています。

健康、上質、特別➄健康、上質、特別⑥

次の微博の投稿記事は、「長寿の里」の人気商品「100%綿状コラーゲン」をお勧めしています。

健康、上質、特別⑦

【訳】「日本100%綿状コラーゲン」これをみんなに特別にお勧めしたい、大好きだから!1回使ったら好きになるよ!1個はイコール3ヶ月分の美容液(まだ1回しか使ってないから、3ヵ月の効果は感じていないけどね)。コラーゲンたっぷりの肌は、確かに効果を感じる。今日起きてから肌が本当にふっくらした感じ!ゆっくり様子を見てみよう!

一方、「長寿の里」だけでなく、各地方にもこのような限定化粧品ブランドがたくさんあります。京都府の「よーじや」、高知県の「umaji」、石川県の「kinka(金箔化粧品)」などは、地域限定商品の定番として中国のネットで大ヒットしています。

健康、上質、特別⑧

【訳】「京都で必ず買う化粧品」日本旅行の買物では、主に化粧品とスキンケアの購入が中心となっています。もし京都に行くなら、このような化粧品の店を絶対に見逃さないようにね!

健康、上質、特別⑨

【訳】日本馬路村的元気日誌さんからumajiの柚子ジェルをいただきました。天然の無添加成分というのが私の万年乾燥敏感肌にぴったりです!それに柚子の香りがとてもよくて、顔に塗るたびに食べてみたくなっちゃう!~

健康、上質、特別⑩

【訳】スキンケアの中に贅沢な金箔がたっぷり入っています!それ本物です!私は石川県金沢で金箔スキンケア(金華高浸透保湿化粧品)を1セット買いました(日本の金箔は99%が金沢産です)。試してみたら、すごく良かったです!

いま訪日中国人の間には、高価なモノやブランド品より、各地方の限定商品の方に注目したい気持ちが高まってきています。それは、「made in Japan」がイコール「健康」「上質」を象徴しているイメージが強いからだと思います。豊かになった中国の人たちが求める「健康」「上質」という価値に沿った、各地域の厳選された素材で作られた地域限定商品は、これからもっと中国の人々に愛用されていくものと断言できます。

「健康」「上質」のキーワードについては、次のブログでお伝えします。